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viernes, 12 de octubre de 2007

Mini crea marquesinas con mensajes personalizados

Mini Cooper ha lanzado una campaña que utiliza marquesinas digitales que permiten incluir mensajes personalizados dirigidos a los usuarios de este modelo.
Para la elaboración de la campaña Mini ha contado con la colaboración de mil propietarios de estos vehículos que respondieron a un cuestionario que luego fue remitido a los responsables de esta campaña. La información de ese cuestionario fue introducida en un chip que se implantó en los vehículos. Cada vez que un vehículo pasaba junto a una marquesina habilitada ésta reconocía al propietario del vehículo y emitía un mensaje dirigido exclusivamente a su conductor. Así, por ejemplo, si el conductor se llamaba Graham y era abogado la marquesina digital emitía el mensaje “Buenos días, Graham. Suerte en tu juicio de hoy”.
La campaña fue creada por la agencia Butler, Shine & Partners y su objetivo principal era fortalecer el sentimiento tribal tan característico de los propietarios de Mini.